惠農(nóng)大數(shù)據(jù)
嚴(yán)選商城
土流網(wǎng)
紅網(wǎng)時(shí)刻新聞通訊員 向曾艷 長沙報(bào)道
“貴州茅臺和瑞幸，五常大米和庫迪進(jìn)行了聯(lián)名，現(xiàn)在我們大湖南也推出聯(lián)名產(chǎn)品了，希望大家都來支持江永香芋聯(lián)名出圈?！?/p>
9月19日晚，江永縣電商服務(wù)中心（惠農(nóng)網(wǎng)）聯(lián)合“中國最美路姐”莉琴在湖南長沙五一商圈進(jìn)行了一場別開生面的戶外直播：除了推介最佳品鑒期的江永香芋，還以“聞香識農(nóng)產(chǎn)品”的街頭挑戰(zhàn)，給長沙市民送上了江永香芋品牌IP文創(chuàng)產(chǎn)品，以及盲盒咖咖、時(shí)間倉、墨茉點(diǎn)心局三大“湘”字號新消費(fèi)品牌企業(yè)創(chuàng)意研發(fā)的江永香芋聯(lián)名新品。
這場跨界聯(lián)名，讓消費(fèi)者有了品芋新方式，也在助推“湘”字號農(nóng)產(chǎn)品品牌“叫好又叫座”上多了一層新意和深意。
江永香芋IP文創(chuàng)上線，加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與外界的溝通
“這個(gè)粉紫色的玩偶好可愛，能送我一個(gè)嗎?”剛上街頭，莉琴手捧著的抱枕便吸引了不少市民的目光與青睞。這個(gè)抱枕便是江永香芋IP文創(chuàng)成品“江小芋”。
“江小芋”由江永縣與惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)。據(jù)介紹，她是一個(gè)熱情、謙和善良、好客的江永瑤鄉(xiāng)丫頭，身著江永特色瑤族服裝，頭戴永字印頭巾，寫得了一手女書書法，做得了一手香芋特色菜，并且是個(gè)非常好客的本地通。
江永香芋IP文創(chuàng)產(chǎn)品。
江永是鑲嵌在湘南邊陲的一顆綠色明珠，瑤族祖居地千家峒享譽(yù)海外，江永女書堪稱一絕，有著“中國最美小城”的美譽(yù)。香芋，在江永種植的歷史已有1000多年。目前，全縣香芋種植面積穩(wěn)定在6.8萬畝，年總產(chǎn)量13萬噸，總產(chǎn)值12億元，已成為江永縣示范帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品種植、助農(nóng)增收的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。
惠農(nóng)網(wǎng)深挖江永文化內(nèi)涵，從香芋特色元素出發(fā)，創(chuàng)作了“江小芋”形象。借此代言江永香芋品牌，讓“土特產(chǎn)”變得精致且富有神氣，也讓農(nóng)業(yè)散發(fā)出更多的文化魅力，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)與對話。
新消費(fèi)品牌組團(tuán)“聯(lián)姻”，擦亮江永香芋品牌
隨著市場競爭日益激烈，消費(fèi)需求趨向多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化，農(nóng)產(chǎn)品營銷面臨新挑戰(zhàn)。9月是江永香芋豐收的季節(jié)，惠農(nóng)網(wǎng)為“媒”，促成江永香芋與新晉網(wǎng)紅飲品品牌盲盒咖咖、十四年中餐廳時(shí)間倉、新中式糕點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌墨茉點(diǎn)心局“聯(lián)姻”，釋放江永香芋品牌的創(chuàng)新想象力和市場潛力。
盲盒咖咖江永香芋限定飲品吸引眾多年輕人排隊(duì)。
江永電商達(dá)人慕名前來墨茉點(diǎn)心局打卡。
時(shí)間倉湘菜大師研發(fā)的江永香芋菜品。
依托惠農(nóng)網(wǎng)的供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和新消費(fèi)品牌的產(chǎn)品研發(fā)能力，“芒椰芋芋”“肉沫香芋缽”“手工香芋餅”“香芋蒸排骨”“鮮芋奶貝”“鮮芋爆漿麻薯”“半熟芝士”等聯(lián)名產(chǎn)品上線。
這些時(shí)令飲品、湘菜和甜點(diǎn)，把江永香芋自帶的“香、糯、粉”屬性轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品差異化的武器，創(chuàng)造出不同的口感和消費(fèi)體驗(yàn)，不管在直播間還是線下門店，都圈粉一批又一批長沙市民及各地游客。
“沒想到開盲盒，開到了我們大湖南的聯(lián)名限定款。這個(gè)抱著芋頭的丫頭也太可愛了吧?！薄拔覌屖怯乐莸?，一直說秋天就要吃江永的香芋，今天在長沙的時(shí)間倉就吃上了。本來就好的食材和高品質(zhì)的餐廳聯(lián)名出的芋頭菜品，真的都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎我的期待值了!”……
江永縣委副書記、縣長何德波表示，江永香芋與“湘”字號新消費(fèi)品牌企業(yè)的夢幻聯(lián)動(dòng)，是一次真正意義上的品牌市場化行動(dòng)。江永縣政府、企業(yè)與惠農(nóng)網(wǎng)及新消費(fèi)品牌共同推動(dòng)此次有驚喜、有價(jià)值、有溫度的品牌聯(lián)名行動(dòng)，希望能有效助力產(chǎn)業(yè)價(jià)值擴(kuò)展、推動(dòng)品牌認(rèn)同深化、促進(jìn)農(nóng)民自信提升。
據(jù)了解，由于市場反饋良好，聯(lián)名新品已在三大新消費(fèi)品牌企業(yè)的全國共58家門店同步上線。一個(gè)接一個(gè)的訂單，無疑促進(jìn)江永芋農(nóng)增收致富，也為江永香芋產(chǎn)業(yè)升級注入了動(dòng)能。“芋頭”百變，對農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈的拓寬，也為湖南數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展下產(chǎn)銷延展、拓新提供案例與思路。
來源：紅網(wǎng)
作者：向曾艷
編輯：王婷婷
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